Ensayo académico "El enfoque cuantitativo en la investigación en comunicación"
Región
Investigación cuantitativa y cualitativa en
comunicación
Ensayo académico “El enfoque cuantitativo en la investigación en
comunicación”
“Lis
de Veracruz: Arte, Ciencia, Luz”
La investigación cuantitativa
en el campo de los estudios de comunicación ha surgido como un pilar
fundamental para comprender, medir y analizar fenómenos comunicativos en la
sociedad contemporánea. Su importancia radica en su capacidad para ofrecer un
enfoque sistemático y objetivo en la recopilación y análisis de datos,
permitiendo a los investigadores desentrañar patrones, establecer relaciones
causales y generar conocimientos cuantificables. En un mundo donde la
información fluye rápidamente y la comunicación se ha convertido en un fenómeno
multifacético, la investigación cuantitativa se identifica como una herramienta
esencial para desentrañar los adentros de la interacción humana a través de los
medios y las tecnologías de la información, es por esto que en este ensayo se
expondrán los aspectos sustanciales y significativos del método cuantitativo.
Según Iñiguez et al., 2017:
Dentro
de todos los análisis de los métodos cuantitativos podemos encontrar una
característica basada en el positivismo como fuente epistemológica, que es el
énfasis en la precisión de los procedimientos para la medición. Otra
característica de los métodos cuantitativos es la selección subjetiva e
intersubjetiva de indicadores (a través de conceptos y variables) de ciertos
elementos de procesos, hechos, estructuras y personas.
A lo
largo de mi estancia en la carrera de ciencias y técnicas de la comunicación he
estado en contacto con diferentes métodos de investigación para realizar distintas
actividades, hasta esta experiencia educativa he tocado el tema paso a paso de
la investigación cuantitativa, el proceso a seguir, metodologías a utilizar,
recuerdo una ocasión en la que mi grupo de clase y yo decidimos realizar un proyecto
en el cual nuestro objetivo era investigar la relación entre el tiempo de uso
de los dispositivos electrónicos y los niveles de estrés en los adolescentes ya
que me encontraba en preparatoria realizamos encuestas con preguntas cerradas
utilizando números para preguntar el horario que ellos disponían para tomar su
dispositivos móviles, nuestros resultados no fueron tan bien desarrollados,
plasmamos las respuestas de manera gráfica por medio de estadísticas, para así
tener una hora aproximada en la que los entrevistados coincidieran en el uso de
sus dispositivos.
El
enfoque cuantitativo en las ciencias sociales se originó básicamente en la obra
de Auguste Comte (1798-1857) y Emile Durkheim (1858-1917), quienes postularon
que en el estudio de los fenómenos sociales debe poder aplicarse un mismo
método, "el científico", emulando a las ciencias naturales. A tal
corriente se le bautizó como positivismo. (Hernández Sampieri,2018, p.5)
La
investigación cuantitativa en comunicación se caracteriza por su enfoque
sistemático y basado en datos numéricos. Para diseñar una investigación
cuantitativa sólida, es crucial establecer una pregunta de investigación clara
y específica, identificar las variables relevantes y desarrollar un marco teórico
que guie el estudio. Además, se deben seleccionar las técnicas de muestreo
adecuadas para garantizar la representación de la población como objetivo.
Mediante la realización de una investigación cuantitativa se
pueden recopilar datos objetivos. Además, la recopilación de valores numéricos
permite medir la frecuencia de un fenómeno y observar condiciones reales. Esto
se logra entrevistando a un gran número de personas y recogiendo una gran
cantidad de datos. A través de la investigación cuantitativa, los
investigadores adquieren conocimientos sobre hechos empíricos de los que se
pueden derivar las relaciones entre las causas y los problemas. Inicialmente,
la investigación cuantitativa ofrece valores numéricos basados en
muestras. Sin
embargo, estos resultados de la investigación pueden ser transferidos a
poblaciones enteras por extrapolación y así obtener más conocimientos.
(Investigación cuantitativa – Qualtrics, s.f)
El uso de encuestas, unidades de análisis y
otros tipos de análisis nos hace posible examinar y cuantificar la presencia,
el enfoque y la representación de ciertos temas en los medios. Cada método y
técnica de investigación cuantitativa cuenta con sus propias ventajas y
desventajas y consideraciones metodológicas, y la elección de la técnica
adecuada dependerá de la naturaleza de la investigación y los objetivos planteados.
(Investigación Cuantitativa: Herramientas Efectivas para la Toma de Decisiones
Basadas en Datos – Mi Espacio, 2023)
Existen diferencias entre los tipos de investigación, dependiendo del
objetivo del estudio es el enfoque al que será dirigido. Las diferencias más evidentes entre ambas metodologías se muestran en
la Tabla 1, elaborada por Pita y Pértigas en base a las propuestas de
distintos autores. No obstante, tras estas diferencias metodológicas, que
podrían considerarse complementarias más que antagónicas, puede inferirse el
abismo ideológico de los racionalistas/positivistas que admiten una realidad
única y los naturalistas que mantienen multiplicidad de realidades. En palabras
de Guba, "esta predisposición es tan intensa que el conflicto entre los
dos paradigmas se ha confundido con frecuencia con el conflicto entre métodos
cuantitativos y cualitativos, un error de lógica" puesto que "estas
dos dimensiones son ortogonales; no hay razón intrínseca por la que ambos
paradigmas no puedan acomodarse y ser desarrollados por ambas
metodologías".4 Y esto es así porque, más allá de la
ortodoxia ideológica, ambos son métodos científicos y, como tales, presentan
ventajas y limitaciones como las mostradas en la Tabla 2, adaptación propia de la publicada por Mendoza Palacios. (González
López y Ruiz Hernández, 2011, p xxx)
Tabla 1. Diferencias entre investigación cualitativa y cuantitativa.
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Tabla 2. Ventajas y limitaciones de los medios cualitativos vs. cuantitativos.
Tablas
1 y 2. (González López y Ruiz Hernández, 2011, p xxx)
La
investigación cualitativa y cuantitativa persiguen un mismo
objetivo: encontrar patrones en los datos que recopilan para establecer
una relación entre los elementos. Ambas metodologías son fundamentales para
respaldar las teorías existentes y desarrollar otras nuevas.
Sin duda, aprender a aplicarlas y a
entender su uso nos facilita tanto comprender mejor lo que ocurre como tomar
decisiones fundamentadas. De ahí la importancia de disponer de las
habilidades y las competencias necesarias para poner en práctica este tipo de
técnicas de investigación. (Santander Universidades, 2023)
La
investigación cuantitativa representa un método riguroso e imparcial que ha
demostrado ser de gran utilidad en el progreso del conocimiento en diversas
disciplinas. Su focalización en la recopilación y análisis de datos numéricos
posibilita la identificación de patrones, el establecimiento de relaciones y la
generalización de resultados. No obstante, es esencial reconocer que la
investigación cuantitativa no constituye el único enfoque de investigación, y
la integración de métodos cuantitativos y cualitativos puede brindar una
comprensión más holística y enriquecedora de los fenómenos examinados. En
definitiva, la investigación cuantitativa persiste como una herramienta esencial
para la comprensión del entorno que nos rodea y la generación de conocimientos
respaldados por evidencia sólida.
Según
(López y Sandoval, s.f) la investigación cuantitativa es:
La
investigación cuantitativa representa un método riguroso e imparcial que ha
demostrado ser de gran utilidad en el progreso del conocimiento en diversas
disciplinas. Su focalización en la recopilación y análisis de datos numéricos
posibilita la identificación de patrones, el establecimiento de relaciones y la
generalización de resultados. No obstante, es esencial reconocer que la
investigación cuantitativa no constituye el único enfoque de investigación, y
la integración de métodos cuantitativos y cualitativos puede brindar una
comprensión más holística y enriquecedora de los fenómenos examinados. En
definitiva, la investigación cuantitativa persiste como una herramienta
esencial para la comprensión del entorno que nos rodea y la generación de
conocimientos respaldados por evidencia sólida.
Referencias:
González López, J. L., & Ruiz
Hernández, P. (2011). Investigación cualitativa versus cuantitativa:
¿dicotomía metodológica o ideológica? Index de Enfermería, 20(3),
189–193. https://doi.org/10.4321/s1132-12962011000200011
Hernández Sampieri, R. (2018). Las tres rutas de
la investigación científica: Enfoques cuantitativo, cualitativo y mixto.
En Metodología de la investigación: las rutas cuantitativa,
cualitativa y mixta (4a ed., p. 5). Mc Graw Hill
educación.
Iñiguez, P. C., Rendón Medel, R.,
Aguilar Ávila, J., Salinas Cruz, E., del Rosario de la Cruz, F.,
& Sangerman Jarquin, D. M. (2017, 15 de agosto). Métodos
cuantitativos, métodos cualitativos o su combinación en la investigación: un
acercamiento en las ciencias sociales. Redalyc. https://www.redalyc.org/journal/2631/263153520009/html/
Investigación Cuantitativa: Herramientas Efectivas
para la Toma de Decisiones Basadas en Datos - Mi Espacio. (2023, 27 de julio). Mi Espacio. https://www.infosol.com.mx/miespacio/investigacion-cuantitativa-herramientas-efectivas-para-la-toma-de-decisiones-basadas-en-datos/
Investigación cuantitativa - Qualtrics. (s.f.). Qualtrics. https://www.qualtrics.com/es-la/gestion-de-la-experiencia/investigacion/investigacion
cuantitativa/?rid=ip&prevsite=es&newsite=es-la&geo=MX&geomatch=es-la
Lopez, N., & Sandoval, I. (s.f.). Repositorio
UDGVirtual: Métodos y técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa.
Inicio | Biblioteca Virtual del Sistema de Universidad Virtual. http://biblioteca.udgvirtual.udg.mx/jspui/handle/123456789/176
Santander Universidades. (2023, 28 de
noviembre). Investigación cualitativa y cuantitativa: características y
ventajas. Becas Santander. https://www.santanderopenacademy.com/es/blog/cualitativa-y-cuantitativa.html
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