Carlos Nuño EL MÉTODO CUANTITATIVO EN LOS ESTUDIOS EN COMUNICACIÓN

 Carlos Nuño 

EL MÉTODO CUANTITATIVO EN LOS ESTUDIOS EN COMUNICACIÓN

La comunicación, como disciplina, es un campo vasto y dinámico que busca entender los intricados procesos que subyacen a la transmisión de información en la sociedad. En este contexto, la investigación se erige como el cimiento sobre el cual se construye el conocimiento y se desentrañan los misterios de la interacción humana a través de diversos canales. Entre los métodos de investigación que destacan en este terreno, el método cuantitativo emerge como una herramienta poderosa que arroja luz sobre patrones y tendencias a través de la recolección y análisis de datos numéricos.

Este ensayo se aventura a explorar a fondo la relevancia del método cuantitativo en los estudios de comunicación, desglosando su definición, aplicación, ventajas, desafíos, y su relación con los enfoques cualitativos.

Es la selección, exposición y análisis de la o las teorías, métodos, procedimientos y conocimientos que sirven para fundamentar el tema, para explicar los antecedentes e interpretar los resultados de la investigación; es la plataforma de la que se derivan la hipótesis y las variables.  La metodología cuantitativa en palabras de Tamayo (2007), consiste en el contraste de teorías ya existentes a partir de una serie de hipótesis surgidas de la misma, siendo necesario obtener una muestra, ya sea en forma aleatoria o discriminada, pero representativa de una población o fenómeno objeto de estudio (Chaves,2018, p.168).

En un mundo cada vez más conectado, donde la información fluye sin cesar, comprender la eficacia de los mensajes y la manera en que las audiencias responden se convierte en un desafío crucial. Aquí es donde el método cuantitativo entra en juego, ofreciendo un enfoque sistemático y objetivo para analizar fenómenos comunicativos a gran escala. En lugar de depender únicamente de observaciones subjetivas, este método busca traducir la complejidad de las interacciones humanas en datos cuantificables, permitiendo así la aplicación de técnicas estadísticas para extraer significado y comprender patrones subyacentes.

A medida que avanzamos en este ensayo, nos sumergiremos en las distintas facetas del método cuantitativo en los estudios de comunicación, desde su definición fundamental hasta su aplicación práctica en la investigación empírica. Al hacerlo,exploraremos las ventajas innegables que ofrece en términos de generalización y eficiencia en el análisis de datos.

Los métodos de investigación cuantitativa son útiles cuando la pregunta de investigación involucra un conjunto de datos que pueden representarse mediante varios modelos matemáticos. Por tanto, los elementos de la investigación son claros, específicos y limitados. Los resultados obtenidos son numéricos, descriptivos y en algunos casos predecibles.

La investigación cuantitativa se considera la forma opuesta a la investigación cualitativa y se utiliza a menudo en las ciencias exactas y en muchas áreas de las ciencias sociales. También se le llama método de análisis empírico y método positivista.

 

Características del método cuantitativo

De acuerdo con Teresa Cavine (2020), algunos de los elementos claves que mejor definen el concepto de método cuantitativo son los siguientes, ya que, sin ellos, estaríamos hablando de otro tipo de investigación:

1.    En un problema de investigación, debe existir una relación numérica entre las variables.

2.    Los datos analizados deben ser siempre cuantificables.

3.    Es descriptivo.

4.    Analiza y predice el comportamiento de la multitud.

5.    Se centra en causa y efecto, o dicho de otro modo: se basa en la aplicación de un estímulo para provocar una respuesta.

6.    Los resultados se pueden aplicar a situaciones generales.

7.    Los números y los datos reflejan la realidad en su forma más abstracta.

Estudia el comportamiento humano y el comportamiento de muestras de población.

Aplicación

En el vasto ámbito de los estudios de comunicación, el método cuantitativo emerge como una herramienta esencial para desentrañar la complejidad de los fenómenos comunicativos en la sociedad contemporánea. Su aplicación abarca una variedad de contextos, desde el análisis de medios de comunicación hasta la evaluación de estrategias publicitarias. Veamos cómo este enfoque se despliega en la práctica:

1. Encuestas y Opiniones Públicas:

Uno de los usos más comunes del método cuantitativo en comunicación es a través de encuestas. Estas permiten a los investigadores recopilar datos cuantificables sobre las opiniones y actitudes de la audiencia hacia diversos temas. Por ejemplo, en el ámbito político, las encuestas cuantitativas son cruciales para comprender la percepción pública de los candidatos, partidos políticos y cuestiones clave.

2. Análisis de Contenidos:

El método cuantitativo se aplica de manera efectiva en el análisis de contenido, donde los investigadores examinan y cuantifican el contenido de los mensajes en diferentes formas de medios, como periódicos, programas de televisión o redes sociales. Esto permite identificar patrones, temas dominantes y cambios a lo largo del tiempo, ofreciendo perspectivas valiosas sobre la evolución de la comunicación mediática.

3. Experimentos de Comunicación:

En situaciones controladas, los estudios experimentales cuantitativos permiten a los investigadores manipular variables específicas para medir su impacto en la audiencia. Por ejemplo, se podrían realizar experimentos para evaluar cómo diferentes estilos de presentación afectan la retención de información en programas educativos o cómo ciertos elementos visuales en la publicidad influyen en las decisiones de compra.

4. Análisis de Redes Sociales:

Con el auge de las plataformas de redes sociales, el método cuantitativo se ha vuelto invaluable para analizar patrones de interacción en línea. Los investigadores pueden cuantificar la frecuencia de interacciones, identificar comunidades en línea y evaluar la difusión de información. Esto no solo proporciona una comprensión más profunda de la dinámica de las redes sociales, sino que también puede ser fundamental para estrategias de marketing y comunicación.

5. Estudios de Audiencia y Consumo de Medios:

Los estudios cuantitativos en audiencia y consumo de medios buscan entender cómo las personas interactúan con diferentes formas de medios. Esto incluye medir las tasas de audiencia, identificar preferencias de contenido y evaluar el impacto de la publicidad. Estos estudios proporcionan información valiosa para la toma de decisiones en la industria mediática y publicitaria.

Ventajas

Basado en Neil, Quezada & Arce (2018, p. 71) La investigación cuantitativa es una muy buena metodología en la obtención de resultados, así como para comprobar o refutar una hipótesis, cuya estructura y procedimiento de indagación es aplicable en muchos campos y disciplinas científicas.

Por medio de este paradigma, es posible realizar análisis estadísticos de los resultados, llegando a una respuesta abstractiva del cual se desarrollan discusiones y publicaciones legítimas. Los experimentos cuantitativos también filtran los factores externos, si se diseñan adecuadamente, de esta manera las derivaciones obtenidas pueden ser vistos como reales e imparciales. De igual manera, los estudios con enfoque cuantitativo son útiles para recopilar datos con un enfoque de igual manera cuantitativos, es decir, llegando a un resultado final.

Finalmente, podemos agregar que el uso de este tipo de métodos permite la generalización; se puede reunir información de un número relativamente grande de participantes, estos proporcionan información numérica o de calificación para la investigación.

Conclusiones:

El método cuantitativo ha demostrado ser una herramienta valiosa en los estudios de comunicación. Su capacidad para proporcionar datos objetivos y cuantificables contribuye significativamente a la comprensión de los procesos comunicativos en la sociedad contemporánea. Aunque enfrenta desafíos y críticas, su combinación con enfoques cualitativos puede ofrecer una visión más completa y enriquecedora de los fenómenos comunicativos. La elección del método adecuado dependerá de los objetivos específicos de la investigación y de la naturaleza del fenómeno que se esté estudiando.

 

Bibliografía

Rompiendo las barreras de la investigación. (2018). Universidad de Huelva. Recuperado 29 de noviembre de 2023, de https://rabida.uhu.es/dspace/bitstream/handle/10272/15178/La_utilizacion_de_una_metodologia_mixta.pdf?sequence=2#:~:text=La%20metodolog%C3%ADa%20cuantitativa%20en%20palabras,o%20fen%C3%B3meno%20objeto%20de%20estudio.

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